Marcas que vivem na Moda.

A cada dia o mercado se torna mais competitivo,  mais complexo e mais exigente. Consumidores, parceiros comerciais e clientes corporativos querem receber mais; Mais qualidade, mais benefícios, mais comodidade e valor percebido, tudo isso sem ter que pagar mais. É nesta configuração que produtos e marcas buscam seu espaço no mercado. Independente do segmento de atuação, todas as empresas convivem com estas condições. No caso específico das empresas que atuam no Pólo de Confecções do Agreste de Pernambuco, existem alguns pontos que exigem uma maior atenção e nos leva a provocar uma discussão propositiva.

Quando me referi anteriormente ao Pólo de Confecções, grifei a palavra “confecções”, fiz isso por acreditar que tudo começa com a reflexão  desta palavra, no sentido de buscarmos maiores ganhos para as empresas regionais, pois o próximo desafio será vendermos institucionalmente o que produzimos aqui não mais como confecção apenas, e sim como “MODA”. Em outras palavras precisamos reposicionar nossa imagem, que irá gerar maiores lucros a indústria local.

E como encarar tal desafio? Para que possamos ser percebidos desta forma, assim como foi feito em relação a equipamentos, instalações, matéria-prima, etc, terão de ser feitos investimentos no aprimoramento de marcas e na construção de imagem destas marcas, se utilizando de estratégias e ferramentas de marketing, visando um novo momento para o nosso Pólo de Moda.

Para exemplificar o que uma boa estratégia de reposicionamento de marca pode fazer, podemos citar como exemplo o caso das sandálias Havaianas. Nos anos 70, as sandálias Havaianas não passavam de um produto popular, que visava a população de baixa renda, como um produto que anunciava: Não deforma, não solta as tiras e não tem cheiro. Mas o produto de borracha continuou o mesmo o que mudou foi o tratamento dado a imagem perante o mercado. As sandálias ganharam status e passaram a ser um produto de moda. Celebridades globais usam, pessoas importantes usam, enfim é o que diz a nova forma de comunicar o produto: Havaianas, todo mundo usa. O produto hoje globalizado é vendido em diversos países com um valor agregado mais elevado, o que o torna mais rentável, mais lucrativo. Produtos chamados de comodities, são produtos básicos que atendem a necessidades básicas, porém a necessidade básica pode ser atendida por produtos de valor mais elevado. Só depende da forma como nós tratamos nossos produtos e de como posicionamos esses produtos. Todas as pessoas precisam de roupas, umas usam confecção para se vestir, outras usam grife, usam MARCA. Mas para isso precisamos dizer as pessoas e nos posicionarmos diante delas com um comportamento de mercado diferenciado. Podemos deixar de vender roupas e passarmos a vender sonhos, dependendo da forma como tratamos o que fazemos e de qual imagem construirmos destes produtos.

O processo de construção de marca, assim como tudo que existe no mercado, requer profissionais adequados, investimentos  adequados e tempo para que seja implementado de forma planejada. Mas também é preciso determinação por parte do empresariado local de estabelecer este processo como algo prioritário para o seu negócio. E buscar realizar este processo da forma correta, sem improviso e sem amadorismo. Não podemos imaginar uma cirurgia cardíaca realizada por um advogado; não podemos imaginar que uma ponte será construída por um contador; muito menos imaginar que uma causa jurídica será defendida por um mestre de obras. Cada profissional tem sua importância dentro de sua área de atuação, e assim também é com o Marketing. É necessário buscar profissionais e empresas específicas, analisando sua formação, seu currículo profissional, clientes atendidos e estabelecer metas e objetivos a serem alcançados através do trabalho a ser desenvolvido.

A criação de um nome, de uma marca e de produtos, requer a realização de pesquisas, de conhecer as necessidades de mercado, conhecer os concorrentes, de conhecer a região onde o produto será colocado, e desenvolver estratégias mercadológicas.

Uma vez implementados processos profissionais para o gerenciamento da Marca, a lucratividade proporcionada ao seu negócio, dará uma nova dimensão a empresa. Vale a pena lembrar que as Marcas hoje são bens tangíveis, ou seja, no balanço patrimonial, uma marca bem construída e bem gerenciada, vale financeiramente muito mais que todos os bens materiais somados.

É por isso que as empresas tanto se esforçam para que suas Marcas vivam na moda. E então? Vamos fazer da Moda a nossa Marca?

Anúncios

Hello world!

Estou dando o pontapé inicial em meu Blog!. Neste espaço buscarei expressar minha opinião, minha visão e minhas convicções. Tentarei ao máximo compartilhar ideias, olhares e como consegui realizar diferentes trabalhos. Vídeos e textos publicitários, artigos diversos e conteúdo fotográfico (fotografias e setups de luz)  estarão sempre por aqui. Espero contar com comentários daqueles que por aqui passarem. E espero também que juntos possamos debater diferentes ideias e pontos de vista. Conto com vocês. Abraço a todos.